Afin d’atteindre notre objectif d’achalandage en 2020, une de nos stratégies est d’attirer les clients occasionnels et d’augmenter les déplacements en période hors-pointe, soit les jours, les soirs et les fins de semaine.
« Ces dernières années, dans le cadre de nos campagnes corporatives, nous avons notamment mis en valeur les avantages environnementaux de l’utilisation du transport collectif de la STM, ainsi que ses bienfaits sur la santé de ses utilisateurs. Désireux de poursuivre notre évolution et de toujours mieux positionner nos services, nous lançons maintenant une nouvelle campagne de valorisation; un clin d’oeil à notre grand concurrent, l’automobile », confie Denise Vaillancourt, directrice exécutive, Planification marketing et communications.
En effet, la croyance populaire veut que l’utilisation de la voiture soit plus simple que celle du transport collectif. Au cours des prochains mois, nous ferons contrepoids à cette perception en rappelant, de façon humoristique et ludique, les tracas de l’auto. La campagne de la rentrée s’articulera donc autour de cet axe : Bouger l’esprit léger, c’est profiter plus de vos loisirs, sans le stress de la voiture!
Notre tactique consiste à communiquer, à peu de frais, un bénéfice simple, efficace et positif, capable de concurrencer l’auto et d’augmenter la considération du transport collectif pour les déplacements loisir. Des titres de transport avantageux seront aussi proposés sur certaines affiches. Ci-dessus : un exemple de ce que vous pourrez apercevoir dans le réseau bus, les abribus et le métro à compter du 1er septembre.
Les médias sociaux de la STM (Facebook et Instagram) seront aussi mis à contribution. De plus, grâce à notre partenariat d’affaires avec Québécor, notre message sera également diffusé sur le réseau TVA et dans les différents sites associés, et ce, sans frais pour la Société. Passez le mot : qu’on veuille aller voir un spectacle, aller au resto en ville ou sortir en famille, le transport collectif est le choix sensé!
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